Засновниця Інституту моди UFEG Марина Лосєва розповіла про свою книгу «Теорія моди: концепція та практики». Авторка мала намір створити тематичне видання, де б зображався науковий підхід до моди як до соціального та культурного феномену.
«Не можна сказати, що я перша людина, яка написала книжку про теорію моди. Але, якщо я не помиляюсь, окремого видання про історію моди в Україні ще не було. Я намагалася проаналізувати західний досвід та докласти власний доробок. Тож мені важливо, щоби книга з’явилася саме у нас і з врахуванням нашого досвіду, менталітету, нашого рівня розуміння професійної моди», ― зазначає Марина Лосєва.
У першу чергу книга адресована фахівцям, які створюють моду, а самі залишаються за лаштунками. Авторка описує процес виникнення моди, пояснює механізми її розвитку, розповідає про психологію та мотиви людей, які вдягаються тим чи іншим чином, визначає функції одягу та викладає теорію. Також Марина відтворює процес трансформації моди протягом останніх 100―120 років. Вона підкреслює: сьогоднішні стилісти свого часу пройшли «курс молодого бійця» саме через теорію моди.
«Я бы хотела, чтобы частично мода осталась чем-то далеким и, не побоюсь этого слова, элитарным. Потому что всегда должно быть пространство между тем как мы ходим по улице и одеждой с подиума. С одной стороны, эта книга — об элитной подиумной моде, определенным образом оторванной от жизни, потому что она — для профессионалов. Вместе с тем я пыталась сложные понятия формулировать максимально просто, доступно для людей, которые захотят понять явление моды с научной точки зрения», — объясняет Лосева.
Процесс написания книги занял год. Марина стремилась рассказать читателям, чем именно сейчас является теория моды, когда модная парадигма постоянно меняется. В ее текстах — универсальная теория моды, не связанная ни с одной страной, но там есть украинские примеры. Украине присуща своя специфика моды, хотя вследствие господства коммунистического режима в ней появилось много пробелов. Плановая экономика и диктатура пролетариата делали невозможными проявления индивидуальности и субкультурности.
«Поэтому у нас нет фото бабушек и дедушек, которые панковали или хипповали. Но у нас талантливая нация, и Киев справедливо считается восточноевропейской столицей моды. Интересные концепции украинских дизайнеров популярны во всем мире. Со мной произошел приятный случай. Перед локдауном я была в Берлине, зашла в магазин. Продавец узнал, что я из Украины, и сказал: «Ваши дизайнеры такие талантливые!». Он имел в виду дизайнеров интерьеров. Но это прозвучало как ваша национальная черта — дизайн… Нам есть что продемонстрировать миру, однозначно!», — убеждена Марина.
Повний запис розмови можна послухати й подивитися тут.
