Радіо «Накипіло» почало своє мовлення наприкінці 2021 року, восьмого листопада з’явився повноцінний етер. Розкажи, що цьому передувало й у якому форматі запрацювала радіостанція.
Цьому передували роки мрій про власну станцію, адже багато хто з команди «Накипіло» свого часу працював на місцевих радіо Харкова. Ми розуміли інформаційну силу цього медіарупора. Тож із 2015 року, коли я прийшов у «Накипіло» керувати пресцентром, ми з колегами й колежанками періодично обговорювали потенційні можливості запуску власної FM-ки.
До 2021 року ми системно збирали авдіотехніку, робили авдіоінтервʼю, подкасти. Якоїсь миті мали співпрацю з «Різдвяним радіо» й упродовж зимових свят проводили етери з нашої першої студії.
А влітку 2021 року наші партнери з USAID погодилися підтримати запуск онлайн-радіо, що й відбулося восьмого листопада того-таки року. Це був цікавий час, адже «Накипіло» тоді переїхало в новий офіс, ми облаштовували його у пришвидшеному темпі. Приміщення скидалося на вулик: в одному кутку відбувається пресконференція, в іншому — пишуть новини для етеру, поруч — працює редакція «Накипіло», а за поліетиленовою завісою — будують студію.
Восени 2021 року реальність, якою ми собі її уявляли, складалася з багатьох пазлів, але серед них не було пазла повномасштабної війни. Які сенси закладали під час створення Радіо «Накипіло»?
Тоді в усіх нас у «Накипіло», окрім радіо, було багато різних завдань (нічого не змінилося і донині) — так звана конвергентність засмоктала нас. Ми не усвідомлювали, якого масштабу сягне Радіо «Накипіло». Спочатку це була просто кнопка Play на сайті nakypilo.ua і соцмережі на десятки підписників. Плейліст складався суто з треків харківських артистів, а в етері лунали подкасти про культуру, історію і соціальні ініціативи Харківщини. За форматом ми тяжіли до музичної станції, шукали себе, шукали формати. Повномасштабна війна докорінно змінила наш підхід до радіомовлення і задала вектор руху в бік інформаційного протистояння російській пропаганді в умовах, коли радіоетер Харківщини заповнили голоси ворожих FM, які безперешкодно накидали антиукраїнську пропаганду на вуха жителів міста й області.
Нині Радіо «Накипіло» — невіддільна, якщо не центральна, частина інформаційного простору Харківщини. Така позиція радіостанції — результат еволюційного процесу? Чи її розвиток відбувався скоріше імпульсивно, як реакція на зміну порядку денного?
Власне, 24 лютого 2022 року все докорінно змінило. З початком повномасштабного вторгнення росіяни захоплювали радіочастоти, звучали звідусіль зі своїми фейками, пропагандою і маніпуляціями. У центрі Харкова можна було без перешкод почути понад десять станцій окупантів, серед них — радіо «ЖиZнь» зі слоганом «Убью тебя» (його можна було прочитати на екрані магнітоли в машині). Місцевих станцій не було, подекуди звучали мережеві FM-ки, які не приділяли належної уваги нашому регіону. Тож ми зрозуміли: наша місія — почати говорити багато й систематично саме про Харків, про Харківщину й про Людей, які тут живуть, і для Людей, що вимушено поїхали з рідного краю. Тож у жовтні 2022 року ми перезапустилися онлайн, а 12 грудня 2022 року заглушили своїм FM-сигналом радіо «ЖиZнь». У березні 2023 року ми зробили наступний крок, отримавши дозволи на мовлення у Близнюках, деокупованих Балаклії та Вовчанську.
Розкажи, як Радіо «Накипіло» — незалежне медіа з великою, але нішевою авдиторією — працює в умовах сучасного рекламного ринку. Чи достатнім є запас міцності для реалізації своєї адженди, тих проєктів, які для радіо важливі й цінні? Якою є доля донорської підтримки? На чому стоїмо?
Радіо «Накипіло», як і багато медіа в Україні, працює у складних умовах. Запас міцності завжди є, але він не невичерпний. Сьогодні ми щодня тричі на день випускаємо прямі етери, щогодини виходять новини. У нас понад 15 авторських програм, які ми перетворюємо на тексти для сайту, дописи в соцмережах, авдіо- й відеоверсії для стримінгових платформ. Усе це потребує величезних ресурсів, адже сьогодні команда обʼєднує приблизно тридцять профі свого діла.
Ми маємо в «Накипіло» спільний продакшен, що системно працює над залученням партнерських проєктів. Водночас неймовірно складно планувати й прогнозувати щось, коли бізнесу, який учора був готовий до співпраці, сьогодні прилітає російський снаряд по складу, убиває працівників і нищить продукцію. Цього року ми не раз ставили комерційну співпрацю на павзу.
Донорська підтримка займає основну частину нашого фінансування. Це ніколи не було секретом, що нас підтримують міжнародні інституції. Ми вдячні нашим стратегічним партнерам із NED за сталу підтримку. Ми не раз успішно працювали з Internews, EED, PFRU, «Відродженням», «Східною Європою». Без їхньої підтримки не було б результатів, яких ми досягли сьогодні, а це понад 200 000 слухачів онлайн, охоплення FM-сигналом територій, де живе більш як 1 700 000 людей, і понад 3 000 000 охоплень у соціальних мережах щомісяця.
Ми робимо все, щоб диверсифікувати надходження грошей, бо наявність різних джерел дає змогу впевненіше дивитися уперед. Ми активно комунікуємо з нашою авдиторією і не соромимося озвучувати свої першочергові потреби. Тож, якщо ви цінуєте якісну регіональну журналістику, долучайтеся до Спільноти «Накипіло».
Цього року Радіо «Накипіло» вибороло свою FM-частоту в Харкові й отримало десятирічну ліцензію на мовлення. Яким був шлях до цієї амбітної мети та що далі?
Отримання ліцензії на частоту в Харкові — головна подія 2026 року в житті Радіо «Накипіло». Робота над цим була тривалою і системною — від опрацювання документації до створення презентації та відео для конкурсу. Ми не перемогли б, якби не підтримка команди Радіо. Ми зробили все, щоб утілити в життя мрію усіх, хто колись був або лишається дотичним до «Накипіло», і я дякую за одностайне рішення членам і членкиням Національної ради з телебачення та радіомовлення. Ми з гідністю показали себе на конкурсі — й у конкурентній боротьбі нас визначили переможцями.
Наступна наша мета — закріпити напрацьовані результати масштабною рекламною кампанією, щоб якомога більше людей приєдналося до спільноти слухачів Радіо «Накипіло». Нещодавно ми оновили й покращили свій застосунок, у якому можна слухати не тільки прямий етер, але й наші плейлист і подкасти — навіть тоді, коли немає зв’язку. Також ми плануємо оновити сайт, щоб усім, хто хоче дізнатися про Харківщину більше, робити це було максимально зручно.
